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Geração Y muda o Marketing das cervejarias

As marcas estão começando a se acostumar com os millennials, também conhecida como Geração Y, os jovens nascidos nos anos 80 que cresceram em tempos do boom econômico, foram altamente treinados e educados, atingiram a idade adulta com o golpe da maior crise econômica de que já se sabe.

A geração Millennial é a razão que está motivando grandes cervejarias pelo mundo a fugirem das campanhas publicitárias tradicionais da década passada, publicidade que abusava de fórmulas pouco criativas e exploram as mulheres como mero elemento de atração sexual.

Os executivos de marketing de cervejarias reconhecidas já estão mudando suas estratégias de campanha para não perder o contato com o público desta geração, que começa a levar novos valores ao mercado de consumo.

Em entrevista ao New York Times, o CMO (Chief Marketing Officer) da MillerCoors, David Kroll, afirmou que as cervejarias estão claramente tentando conquistar as mentes da geração Millennial. “Em certos aspectos, a cerveja está agarrando os jovens. Um exemplo é o pensamento de fazer uma comunicação mais inclusiva para as mulheres”, declarou Kroll logo após o lançamento de uma nova campanha para a Coors Light, onde o foco é reforçar a inclusão feminina, deixando de lado a tradicional linha de humor do ponto de vista masculino, que domina os comerciais de cerveja.

Kroll acredita que esta geração é mais sensível e menos machista, o marketing precisa estar atento a isso e se adaptar ao público. “Cinco ou oito anos atrás, era legal mostrar garotos em festas tirando onda de mulheres, mas hoje isso é ineficiente e pode causar estragos potentes para a marca” declara Allen Adamson, ex-chairman da marca Landor Associates.

Com uma comunicação mais inclusiva nas campanhas publicitárias, onde a mulher também seja considerada uma grande consumidora da bebida, o resultado poderia aumentar as vendas de cerveja nos próximos anos. Nos Estados Unidos, a estimativa é de que se essa estratégia for realmente seguida, o consumo pode praticamente dobrar.

Uma ideia que surgiu após realizar uma pesquisa com 5 mil consumidores de cervejas Premium, com idade entre 21 e 35 anos, concluiu que o consumo responsável de bebidas é bem visto pelos novos consumidores, foi assim que nasceu a campanha global da Heineken “Moderate Drinkers Wanted”. A propaganda mostra jovens garotas, na faixa etária dos Millenials, na noite, dispostas a encontrar homens sóbrios, ignorando aqueles que exageraram no consumo de bebidas alcoólicas.

“Responsabilidade está se tornando uma escolha atraente para uma geração motivada que quer manter o controle”, comentou Nuno Teles, CMO da Heineken.

No Brasil, a Schin e Itaipava ainda seguem a fórmula antiga e vem enfrentando críticas nas redes sociais. A Schin, da Brasil Kirin, obrigou-se a pedir desculpas e retirar do ar um comercial criado para divulgar a participação da cervejaria na Oktoberfest de Blumenau, o comercial foi considerado desrespeitoso com as mulheres do sul.

Já a Itaipava, do Grupo Petrópolis, aposta em Aline Riscado, que interpreta a personagem Verão, como ponto de atração para os consumidores. A estratégia agrada a muitos e incomoda tantos outros, principalmente homens e mulheres mais jovens, mesmo assim, desde que foi para o ar, as vendas da cervejaria triplicaram.

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